劉作虎以小博大：OPPO折疊屏硬撼三星

從一周前開始，劉作虎就陸續(xù)在微博上推送OPPO新品相關(guān)消息。

他開玩笑說，“上代我們給行業(yè)立了個標(biāo)桿，把大家的外屏都卷大了，那這次再給小折疊打個樣?！?/p>

打樣的小折疊屏OPPO Find N3 Flip在29號如期而至。當(dāng)天作為OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官，劉作虎身穿白襯衫，修身西裝，白球鞋，放松地站在上海靜安體育館的聚光燈下，手上拿著最新的OPPO Find N3 Flip。

(資料圖片)

這是OPPO的第二款小折疊屏，此前憑借Find N2 Flip的熱銷，OPPO搶占了近20%的折疊屏手機(jī)市場份額。如今不到一年的時間，OPPO再次更新小折疊新品。

很明顯，劉作虎希望用Find N3 Flip繼續(xù)“以小博大”，鞏固OPPO目前在折疊屏市場的份額。

以小博大

劉作虎是懂年輕人的。

在發(fā)布會前，劉作虎就發(fā)布微博稱，“小折疊不應(yīng)該被做成美麗的小廢物?！?/p>

這其中有幾個關(guān)鍵詞，美麗、小、廢物。

第一個關(guān)鍵詞就是美麗，而這也是劉作虎“以小博大”第一招——“顏值即正義”。

與幾周前一加手機(jī)的發(fā)布會不同，29日的這場發(fā)布會，劉作虎鮮少用提及各種復(fù)雜參數(shù)和冗長的數(shù)據(jù)。

全場滿屏都是出色的照片、出彩的代言人、出圈的手機(jī)殼、甚至出奇的互動萌寵……

而這一套打法不是第一天形成的。

2022年底OPPO的首款小折疊屏手機(jī)Find N2 Flip發(fā)布。Find N2 Flip發(fā)布后就以獨(dú)特的潮流屬性贏得海內(nèi)外明星與時尚達(dá)人的青睞，并在在發(fā)布六個月后保持小紅書同期熱度第一。

劉作虎表示，“OPPO首款小折疊Find N2 Flip一經(jīng)發(fā)布，立即以創(chuàng)新產(chǎn)品力收獲上佳市場表現(xiàn)，并以巨大領(lǐng)先幅度斬獲2023年上半年折疊手機(jī)銷量第一，每三臺折疊屏手機(jī)中，就有一臺Find N2 Flip。”

所以論潮流屬性，F(xiàn)ind N3 Flip是與Find N2 Flip一脈相承的。

外觀方面，F(xiàn)ind N3 Flip 提供月光繆斯、薄霧玫瑰、鏡中之夜三款配色，以攝像頭模組的環(huán)宇設(shè)計融入腕表的月相布局。

除了Find N3 Flip 本身的設(shè)計進(jìn)化，OPPO先是請來舒淇為新機(jī)演繹，還為新機(jī)包裝到周邊產(chǎn)品，包括首次聯(lián)合中國獨(dú)立設(shè)計師孫何方、馬明和序之為Find N3 Flip打造專屬手機(jī)殼，把一款手機(jī)打直接造成一款時尚單品。

除了在顏值上下功夫，OPPO推出互動萌寵系列和全新外屏自定義小組件，主打“賣萌”。

一套操作下來，把年輕人，潮、萌、個性搭配的需求都拿捏。所以此前Find N2 Flip能在小紅書霸榜也是有原因的。

劉作虎的第二個關(guān)鍵詞是“小”。

這里的小，不僅是指尺寸小，更是指細(xì)節(jié)。

在新機(jī)上，劉作虎延續(xù)了“方比圓好，豎比橫好”的外屏設(shè)計理念，不過這一次他沒有繼續(xù)用“大比小好”，他反而認(rèn)為，“小折疊把外屏做大本身并不難，難的是變大之后的形態(tài)要對。首先，要符合直覺；其次，要融入主流應(yīng)用生態(tài)。不然再大都沒用。”

在現(xiàn)場，劉作虎直接演示了OPPO Find N3 Flip外屏為什么不做類似VIVO的橫屏或者類似三星的異形屏，而是要做豎屏。

他給出理由似乎很也簡單——基于手機(jī)生態(tài)現(xiàn)狀。他認(rèn)為，目前直板手機(jī)用戶超過93%的時間為豎屏使用，另外大部分的應(yīng)用是基于豎屏做適配。

除了外屏不再一味追求大，劉作虎還在細(xì)節(jié)上下功夫，所謂“傷其十指，不如斷其一指”。

比如Find N3 Flip主打的亮點就是“輕巧好用，出片專用”。除了小，攝影就是Find N3 Flip的“重頭戲”。

Find N3 Flip繼承了 Find X6 系列的旗艦影像能：力超光影三攝、超光影圖像引擎、專業(yè)哈蘇人像。

在現(xiàn)場，劉作虎表現(xiàn)得非常聰明，他沒有喋喋不休地講參數(shù)，也沒有像小米的雷軍一樣分享高管全員簽到學(xué)攝影的故事，他只是一幀一幀地把OPPO 2023 超影像大賽呈現(xiàn)給觀眾，讓作品去說話。不斷強(qiáng)化“一個人也能拍大片”、“人像出片神器”等賣點。

劉作虎的第三個關(guān)鍵詞是“廢物”，準(zhǔn)確說是“不是廢物”。

其實這里講的是性能，但其實在前兩個賣點之下，性能已經(jīng)可以是見仁見智，所以劉作虎并沒有大書特書。

他輕輕帶過一些賣點，比如用UTG超薄柔性玻璃，折疊次數(shù)達(dá)到60萬次；比如是首個通過萊茵智能護(hù)眼2.0認(rèn)證的小折疊；比如與 MediaTek 對天璣9200 移動平臺的深度聯(lián)調(diào)，實現(xiàn)了超低的通信功耗和外屏功耗等特性。

但他強(qiáng)調(diào)這是“唯一能擔(dān)當(dāng)主力機(jī)的小折疊”。

打開新世界

劉作虎作為OPPO首席產(chǎn)品官，整個發(fā)布會策略都非常清晰，就是用戶導(dǎo)向。爭取用細(xì)節(jié)去打動觀眾，用體驗去說服用戶。

而在新能源汽車界，上一個用戶導(dǎo)向策略營銷并暫時取得成功是理想。兩者在運(yùn)營策略都有其共通之處，就是強(qiáng)化賣點，解決痛點。

這種策略也為OPPO打開了局面。

據(jù) Counterpoint 統(tǒng)計， OPPO的首款小折疊Find N2 Flip 是2023年1-6月國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機(jī)，斬獲了小折疊市場31%的份額。憑借Find N2 Flip的市場表現(xiàn)，OPPO也搶占了20%的折疊屏手機(jī)市場份額。

如今不到一年的時間，OPPO再次更新小折疊新品，其用意可能是希望Find N3 Flip能夠鞏固OPPO目前在折疊屏市場的份額。

2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機(jī)開創(chuàng)了新賽道，之后中國手機(jī)品牌迅速跟進(jìn)。

據(jù)IDC手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨227萬臺，同比增長102.0%。自問世以來，折疊屏手機(jī)市場一直保持快速增長，且是目前低迷的手機(jī)市場里唯一保持上升趨勢的細(xì)分市場。

由于蘋果短期內(nèi)沒向進(jìn)入該市場，所以各安卓廠商紛紛重點打造各自的折疊屏產(chǎn)品，以此打造與蘋果差異化產(chǎn)品、縮小與蘋果在高端市場差距的重要布局。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月中國最暢銷的10款折疊屏手機(jī)分別為：OPPO Find N2 Flip（13.1%）、華為Mate X3（9.6%）、華為Pocket S（7.2%）、華為Mate Xs 2（7.2%）、華為P50 Pocket（7.1%）、OPPO Find N2（6.5%）、華為Magic VS（6.4%）、三星Galaxy Z Flip 4（5.8%）、三星W23 5G（5.5%）、vivo X Flip（4.4%）。

目前，OPPO和華為部分折疊屏機(jī)型的的銷量已經(jīng)超過了三星旗下產(chǎn)品。

平安證券指出，當(dāng)前折疊屏手機(jī)市場處于蘋果缺席空窗期，安卓系緊抓高端市場導(dǎo)入契機(jī)，不斷更迭折疊屏產(chǎn)品搶占市場份額，尤其是2022年，折疊屏手機(jī)新品推出數(shù)量快速上升，市場呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，折疊屏手機(jī)市場滲透率得到進(jìn)一步提升。

目前，DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1900萬臺，將會有37款可折疊手機(jī)上線。Counterpoint給出的數(shù)字更為樂觀，預(yù)計2023年全球折疊屏手機(jī)市場將同比增長52%達(dá)2270萬部。

而最近廠商也頻發(fā)折疊屏手機(jī)以搶占市場。8月初，三星就在在國內(nèi)推出了新一代折疊屏智能手機(jī)三星Galaxy Z Fold5與Galaxy Z Flip5；8月15，小米公布了新一代折疊屏旗艦小米MIX Fold 3。

而OPPO在Find N2 Flip搶占高地后顯然也想繼續(xù)沖鋒。

不同于三星、華為入局已久所積攢的用戶基礎(chǔ)，在折疊屏領(lǐng)域發(fā)展兩年不到的OPPO能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，收獲國內(nèi)消費(fèi)者廣泛肯定，憑借的是對產(chǎn)品痛點需求的極致拿捏。

劉作虎此前向時代周報記者表示，折疊屏投入很大。目前OPPO影像團(tuán)隊人數(shù)則超1000人，每年研發(fā)投入超10億元。整合影像技術(shù)中心、OPPO研究院等，影像算法人員共超400名，僅Find X6，算法重構(gòu)和研發(fā)投入就超4億元，長焦方案研發(fā)投入也超1億元。

顯然，OPPO不止想在小折疊屏占有一席之地，而是想要再創(chuàng)巔峰。

在29號發(fā)布會當(dāng)天，劉作虎打出的口號是：引領(lǐng)折疊，再創(chuàng)巔峰。

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