C站日報 | 小紅書上線直播推廣功能；元氣森林跨界開Live house

風(fēng)向

國潮運動品牌崛起，龍頭公司上半年經(jīng)營“多點開花”

中國四大運動鞋服品牌上半年業(yè)績披露正式收官。在全國社會消費品零售總額穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度等頭部運動鞋服品牌實現(xiàn)了快速增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，安踏體育上半年實現(xiàn)營收296.5億元，而排在三、四位的分別是李寧和阿迪達斯中國，營收分別為140.2億元和130億元。這也意味著，安踏體育與李寧在“中國戰(zhàn)場”上分別完成了“趕耐超阿”。中國運動鞋服市場的競爭格局已發(fā)生質(zhì)的變化：國潮品牌從跟跑者變?yōu)轭I(lǐng)跑者，且領(lǐng)先優(yōu)勢逐步擴大。（來源：上海證券報）

【資料圖】

小紅書上線直播推廣功能

8月28日消息，小紅書發(fā)布消息稱，為滿足直播商家、博主在直播全鏈路中的優(yōu)化需求，小紅書全新上線直播推廣功能，助力直播間成長。當前直播推廣功能可觸達站內(nèi)直播潛在用戶，幫助直播間保持穩(wěn)定的觀播流量，更有直播預(yù)熱量、直播間成交優(yōu)化目標即將上線。（ 來源：小紅書商業(yè)動態(tài)）

元氣森林跨界開Live house

近日，元氣森林在上海開設(shè)了第一家Live house店，并計劃籌備北京店鋪，預(yù)計在近期開業(yè)。據(jù)悉，元氣森林資產(chǎn)孵化人、元氣森林live CEO王飛表示，該品牌舉辦音樂節(jié)和live house的初衷之一是為了讓核心用戶和元氣森林飲料產(chǎn)品的用戶更好地融合。（來源：華爾街見聞）

Temu已正式進入東南亞，首站菲律賓

8月28日消息，據(jù)悉，拼多多旗下跨境電商平臺Temu已經(jīng)正式進入東南亞市場，首站菲律賓。根據(jù)Temu官網(wǎng)顯示，平臺上線已有段時間，因為不少商品的銷量已達10萬+，評價過萬。據(jù)了解，作為中國跨境電商出海四小龍之一的Temu，去年9月1日才在美國市場登陸，不到一年時間，已經(jīng)進入全球 30 多個國家，覆蓋美洲、歐洲、大洋洲、南美洲、亞洲市場。（來源：SEA之窗）

熱錢

抖音本地生活服務(wù)商“音浪智造”完成500萬元天使輪融資

36氪獲悉，抖音本地生活服務(wù)商“音浪智造”已完成數(shù)千萬元天使輪融資，本輪資方為個人投資者。音浪智造創(chuàng)始人兼CEO崔巍告訴36氪，本輪融資所得資金，主要將用于市場開拓和團隊搭建。（來源：36氪）

新數(shù)

東方甄選：2023財年直播電商業(yè)務(wù)GMV達到100億元

36氪獲悉，東方甄選公布從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選全年帶貨GMV達到100億元，凈利潤為9.71億元，總訂單數(shù)達到1.36億單。自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來，目前公司已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品，本財年自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。（來源：36氪）

上海家化：上半年凈利潤3億元，同比增加90.9%

36氪獲悉，上海家化發(fā)布2023年半年報，上半年，公司營業(yè)收入36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤3億元，同比上升90.9%，扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業(yè)收入同比提升3.26%，其中國內(nèi)業(yè)務(wù)提升10.2%，護膚品類提升約27%。（來源：36氪）

幸運咖每月門店開店數(shù)量增速放緩

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，5-8月，幸運咖的每月門店開店數(shù)量分別為163家、119家、61家、2家，連續(xù)三個月增速持續(xù)放緩。

據(jù)悉，今年5-6月，庫迪咖啡開啟“夏日冰飲季、天天9.9”的營銷活動，瑞幸咖啡開啟“帶店加盟”模式及每周9.9元的常態(tài)化優(yōu)惠活動。對此，幸運咖也采取過積極措施，比如7月推出了2杯9.9元促銷活動，以及9.9元的歐包+早餐套餐。（來源：界面新聞）

我國短視頻用戶規(guī)模達10.26億

8月28日消息，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今天發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。截至今年6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人。（來源：央視新聞）

新品

合肥警方×蜜雪冰城推出聯(lián)名反詐檸檬茶

8月27日，合肥市公安局廬陽分局和蜜雪冰城推出聯(lián)名款“反詐檸檬茶”。反詐檸檬茶先期在轄區(qū)警務(wù)站投放400余杯，提供給在警務(wù)站歇息的環(huán)衛(wèi)工人、綠化工人和過往群眾飲用，為他們送去夏日清涼的同時，助其提升反詐意識。（來源：合肥警方）

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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業(yè)已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應(yīng)變中實現(xiàn)韌性生長？

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