持分上崗！抖音針對內容主播推出新版“健康分”管理制度【附直播行業市場分析】

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9月7日，抖音直播發布公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平臺將根據主播日常直播行為予以賬號健康分，并依據分值對主播賬號采取階梯式管理。針對分數較低的主播賬號，抖音將采取減少直播推薦、限制使用PK及打賞功能、中止違規直播收益資金提現及回收直播權限等措施。

具體來看，納入管理范圍的主播健康分初始分值為100分，部分經過專家或專業認證的主播初始分值為120分。扣分力度將由違規嚴重程度和主播等級共同決定。基于具體違規行為，平臺每次將予以1-8分不等的分值扣減。此外，考慮到違規行為對用戶的影響，平臺將對粉絲數或直播間平均觀看人數高的主播額外扣減1-5分健康分。如主播健康分低于40分，將無法進入直播間榜單并禁止使用PK功能。如低于20分，將在前述管理措施的基礎上關閉禮物功能，主播將無法獲得打賞收入，違規收入也將被禁止提現。

公告顯示，健康分管理制度于2023年9月7日開始試運行，10月底前覆蓋全部內容主播，預計于年底前正式生效。為幫助主播熟悉及了解相關規則，健康分試運行期間僅扣分，不執行具體處罰。正式生效后，分數不切換，按試運行分數執行管理。

抖音直播相關負責人表示，過去平臺治理更多基于單一內容進行斷播、警告、封禁等處罰。此次推出健康分制度，平臺將根據主播長期行為進行梯度管理。

主播數量爆發式增長

直播電商行業主播從業人數爆發式增長，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業問題。2020年直播電商主播從業人數從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

主播分成比例現狀

主播是平臺留住觀眾的關鍵所在，而主播在選擇發展平臺方面，分成的比例起到很大的參考作用。對于主播的分成，除快手直播的平臺抽成有35%-50%的靈活區間外，虎牙直播、斗魚直播與BLIBLI的平臺抽成均在50%左右，按照平臺與工會最小抽成比例來看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可達到51%。

2022年網絡直播市場規模近2000億元

由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、南方都市報、南都大數據研究院聯合編制的《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2022-2023)》發布。《報告》數據顯示，2022年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1992.34億元，同比增長8%，在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

綜合來看，網絡直播行業的主播從業者數量眾多，抽成比例也相對較高，市場競爭異常激烈，這導致了行業內出現了諸多亂象。隨著網絡直播市場規模的不斷擴大，我們需要采取多方聯合管理的措施，進一步規范主播行業。

中央網信辦網絡綜合治理局副局長李云峰表示，隨著中央網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動以來，在直播平臺共同努力和直播服務機構配合下，網絡直播領域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。切實根除網民反映強烈的、影響網絡生態的亂象，防止反復反彈還需持續用力。

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