硬派SUV假象

硬派造型的SUV最多只能成為一種補(bǔ)充，不太可能成為主流，長(zhǎng)城除外。

【資料圖】

自從長(zhǎng)城哈弗大狗和坦克300以硬派SUV身份，成為長(zhǎng)城利潤(rùn)來(lái)源和影響力的代表作之后，整個(gè)行業(yè)都看到了這個(gè)趨勢(shì)，爭(zhēng)先恐后地布局硬派越野SUV產(chǎn)品，哪怕只是從外觀和造型上看著像是一類產(chǎn)品。

本屆成都車展上，有超過(guò)10款硬派SUV齊聚亮相，將這個(gè)原本就不大的細(xì)分市場(chǎng)炒作起來(lái)。或是跟風(fēng)，或是尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就像是8年前SUV市場(chǎng)的熱潮和5年前新能源的趨勢(shì)一樣，不僅成為車企維持市場(chǎng)熱度的一種手段，同時(shí)也為車企拓展新藍(lán)海市場(chǎng)提供可能。

當(dāng)然，也有部分主流車企并沒(méi)有過(guò)于積極布局這一細(xì)分市場(chǎng)，或許在這類車企的眼中，一個(gè)年銷量只有30萬(wàn)輛的細(xì)分市場(chǎng)，不值得投入上億的資金去冒險(xiǎn)，更何況是自己不擅長(zhǎng)的事兒。

因此我們判斷，硬派SUV不會(huì)成為車市低迷的救世主，更不會(huì)是一家企業(yè)由衰轉(zhuǎn)盛的基本要素。目前年銷30萬(wàn)量級(jí)的硬派SUV市場(chǎng)中，有超過(guò)20萬(wàn)輛都是長(zhǎng)城提供的，這是長(zhǎng)城用全集團(tuán)之力捍衛(wèi)其SUV賽道的結(jié)果，相應(yīng)的是長(zhǎng)城其他城市SUV銷量逐步被讓位出來(lái)。

很多時(shí)候，汽車市場(chǎng)也是先制造需求，才出現(xiàn)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。但如果越來(lái)越多硬派SUV出現(xiàn)，一方面會(huì)擠壓分食傳統(tǒng)的城市SUV市場(chǎng)，特別是合資品牌SUV勢(shì)必將在日漸壯大的中國(guó)品牌面前失勢(shì)；另一方面是盲目布局極為可能成為市場(chǎng)的炮灰，甚至?xí)一ㄒ滑F(xiàn)。

硬派SUV熱潮，放在并不景氣的汽車行業(yè)，總覺(jué)得背后充滿迷幻和假象。

硬派SUV扎堆，消費(fèi)者都不夠用了

本屆成都車展上，硬派SUV扎堆的現(xiàn)象被推向了新高度。

其中“當(dāng)紅炸子雞”比亞迪旗下的仰望U8和方程豹豹5，吸引了超高的人氣。不難理解，之前仰望U8用原地掉頭、水上漂等技能，結(jié)合比亞迪當(dāng)前市場(chǎng)銷量和影響力第一的優(yōu)勢(shì)，確實(shí)圈了一波粉。

因此在仰望的技術(shù)上，相比動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的U8，推出性價(jià)比更高、市場(chǎng)人群面更廣的方程豹品牌，其首款車型豹5定位在30萬(wàn)-40萬(wàn)元的區(qū)間上，確實(shí)讓很多SUV換購(gòu)用戶能夠觸及到。包括這次，比亞迪也帶來(lái)了豹8的概念車，顯然比亞迪將很快用多款產(chǎn)品，切入到硬派越野SUV市場(chǎng)。

另一大硬派SUV品牌應(yīng)該就是長(zhǎng)城了，目前在所有硬派SUV市場(chǎng)中，長(zhǎng)城也具備絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。這次在成都車展上，長(zhǎng)城哈弗帶來(lái)了三款硬派SUV，剛上市的全新一代哈弗H5、預(yù)售的哈弗猛龍和預(yù)售的坦克400 Hi4-T，占據(jù)了本屆車展硬派SUV市場(chǎng)的重要主導(dǎo)。

其中哈弗H5是一款全尺寸帶大梁的硬派SUV，成都車展前已經(jīng)上市，售價(jià)12.28萬(wàn)-15.78萬(wàn)元，是一款性價(jià)比很好的工具車。哈弗新品猛龍被定義為哈弗首款新能源越野SUV，其1.5T+Hi4電四驅(qū)+后橋電控差速鎖的組合，兼顧了新能源經(jīng)濟(jì)性屬性和越野能力，純電續(xù)航102/145km，預(yù)售16萬(wàn)-19萬(wàn)元。

而坦克400Hi4-T，則是長(zhǎng)城繼續(xù)在越野車市場(chǎng)向上沖高和新能源轉(zhuǎn)型的新作，系統(tǒng)綜合功率300kW，綜合扭矩750N·m，零百加速僅需6.8s，采用37.1kWh電池，WLTC純電續(xù)航105公里，預(yù)售價(jià)為28.5/29.5萬(wàn)元。

由此長(zhǎng)城汽車在SUV市場(chǎng)，已經(jīng)構(gòu)建起從哈弗H5到H9、從哈弗大狗到酷狗再到猛龍、從坦克300到坦克400再到坦克500的硬派SUV矩陣，掌握著目前硬派SUV絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

作為目前自主第二的奇瑞，它也在期待用更多細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)取得更多的銷量和用戶，于是硬派SUV也成為奇瑞主攻的方向之一。但是相比哈弗的越野性能，奇瑞的思路則偏向于輕越野的路子，那就是把外觀打造得硬派一些，底盤做得高一些，沒(méi)有非承載式車身，動(dòng)力系統(tǒng)還是采用城市SUV那套，定位在中低端硬派SUV市場(chǎng)。

奇瑞探索06和捷途旅行者，都是輕越野的思路，而且價(jià)格也是處在11萬(wàn)-15萬(wàn)元級(jí)城市SUV區(qū)間，當(dāng)然也包括奇瑞新能源iCAR 03等，在沒(méi)有越野技術(shù)積累和基礎(chǔ)的背景下，奇瑞只有通過(guò)方正硬派的造型以及部分改裝方案帶來(lái)獨(dú)特的顏值，比普通城市/家用SUV更吸睛更具辨識(shí)度，可以滿足消費(fèi)者彰顯自我品位的用車需求。

除此之外，還有老牌硬派越野SUV北京40，這次在成都車展上迎來(lái)了全面革新，更新了外內(nèi)飾造型，更加潮流科技，傾向質(zhì)感為重，同時(shí)也增加了增程電驅(qū)車款。車展上還有比較令人關(guān)注的是東風(fēng)旗下定位高端猛士917，采用軍用越野風(fēng)格，售價(jià)是63.77萬(wàn)起步，有純電和增程版車型，性能和配置拉滿，定位基本上卡在了方程豹和仰望之間，瞄準(zhǔn)的也是更加高端的人群和用戶。

如此多新硬派越野SUV大放異彩，經(jīng)典的領(lǐng)銜者自然也不會(huì)失語(yǔ)。成都車展上路虎衛(wèi)士上市了24年款車型，售價(jià)在68.8萬(wàn)-102.8萬(wàn)元。實(shí)際上百萬(wàn)級(jí)的高端豪華SUV，路虎衛(wèi)士影響力很強(qiáng)大，今年上半年這個(gè)級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)中，路虎衛(wèi)士排名第二，銷售了9780臺(tái)，第一的是保時(shí)捷卡宴，這也意味著路虎衛(wèi)士是目前百萬(wàn)級(jí)硬派SUV中的銷冠。

還有一個(gè)新品牌極石，雖然這次沒(méi)有去成都車展，但在車展前夕，其首款硬派SUV極石01已經(jīng)以34.99萬(wàn)-35.99萬(wàn)元的價(jià)格上市，以增程式插電混合動(dòng)力，和大空間的形式對(duì)標(biāo)理想L8。可以看出，這個(gè)品牌并非純粹主攻越野市場(chǎng)，而是瞄準(zhǔn)城市和露營(yíng)等生活方式。

合資板塊，鄭州日產(chǎn)全新帕拉丁也在前不久正式復(fù)活，作為越野SUV開創(chuàng)者之一，帕拉丁在更新全新logo之后，16.98萬(wàn)元-21.68萬(wàn)元的售價(jià)也更加親民。而在8月初，豐田全新一代普拉多正式官宣，復(fù)古的造型和革新的技術(shù)，特別是全新2.4T+電機(jī)的混合動(dòng)力系統(tǒng)，將硬派越野SUV的霸主拉到一個(gè)全新的高度。未來(lái)隨著普拉多的國(guó)產(chǎn)，以及國(guó)內(nèi)眾多硬派越野SUV蜂擁而至，這個(gè)原本不大的細(xì)分又將掀起怎樣的戰(zhàn)事？

爺們的方盒子，城市SUV的滑鐵盧？

市場(chǎng)總是這樣，需求在哪里，產(chǎn)品就在哪里。很多時(shí)候，消費(fèi)者沒(méi)有需求，汽車廠商也可以創(chuàng)造需求，用一個(gè)高大上的詞來(lái)解讀，就叫“供給側(cè)改革”。

就像過(guò)去某一個(gè)時(shí)間段SUV/轎跑SUV熱，抑或者轎跑熱、MPV熱、女性車熱一樣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總是出現(xiàn)一定程度上的跟風(fēng)。當(dāng)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)只有幾款車的時(shí)候，消費(fèi)者可能不太容易注意到，而一旦出現(xiàn)數(shù)十款新車的時(shí)候，很有可能就被外界力量推動(dòng)著買了這樣的產(chǎn)品，進(jìn)而帶火一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

和過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，汽車廠商把營(yíng)銷和噱頭，用粉嫩清新的配色和女性用戶的客觀需求，放在女性用戶身上時(shí)，誕生了相當(dāng)一批適合女性開的汽車產(chǎn)品，特別是諸多電動(dòng)汽車和家庭第二輛車的選擇上。

但是這一次，硬派和越野SUV，更多的目光放在了爺們的需求上，比如硬朗方盒的造型，露營(yíng)、釣魚的場(chǎng)景化再現(xiàn)，無(wú)不推動(dòng)著消費(fèi)者關(guān)注到未來(lái)硬派和越野SUV的發(fā)展趨勢(shì)。

那么為什么非常小眾的越野車市場(chǎng)，為什么一下子就成為全村的希望了呢？這個(gè)要素，可以從技術(shù)、市場(chǎng)、用戶三個(gè)層面來(lái)分析。

其一是技術(shù)。過(guò)去硬派越野SUV需要帶大梁，需要強(qiáng)大的柴油動(dòng)力和四驅(qū)系統(tǒng)，而這些技術(shù)僅僅掌握著少數(shù)廠家手中，而相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈和配套因?yàn)橥婕液褪袌?chǎng)體量的有限，并沒(méi)有取得很好的發(fā)展。

隨著長(zhǎng)城將城市SUV的目光轉(zhuǎn)向硬派和越野市場(chǎng)之后，從市場(chǎng)到產(chǎn)業(yè)鏈聞聲而動(dòng)。同時(shí)隨著混動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，過(guò)去沒(méi)有柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的企業(yè)開始用電動(dòng)機(jī)彌補(bǔ)動(dòng)力和傳動(dòng)系統(tǒng)上的短板。比如比亞迪，取消了四驅(qū)系統(tǒng)上的傳動(dòng)軸部分，并在底盤上布局了電池，以混動(dòng)的形式為消費(fèi)者提供了多個(gè)選擇。

比如日常可以在市區(qū)用電形式，絲毫不用擔(dān)心排放和傳統(tǒng)越野SUV油耗過(guò)高的問(wèn)題，特別是一二線城市的用戶，不僅擁有購(gòu)置稅的減免，還有牌照的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)如今的硬派SUV，通過(guò)空懸、電磁懸架等技術(shù)的加持，也能夠做到市區(qū)的舒適性和野外的越野性并存。而節(jié)假日可以外出自駕游，混動(dòng)的無(wú)焦慮滿足了用戶買越野車向往自然的心態(tài)，一舉多得。

其二是市場(chǎng)，特別是增換購(gòu)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)。2015年那一波隨著SUV市場(chǎng)爆發(fā)而跟風(fēng)起來(lái)的轎車和SUV用戶，他們換購(gòu)的車型，一方面是以市區(qū)代步的新能源車型為主，所以新能源市占率長(zhǎng)得很快。而另一波置換過(guò)去轎車和SUV的用戶，硬派越野SUV 成為一大重要出口。

再加上新能源發(fā)展迅速，新能源領(lǐng)域的硬派越野SUV，將成為新能源和越野SUV雙趨勢(shì)下的匯合點(diǎn)，當(dāng)市場(chǎng)提供的新能源硬派SUV多起來(lái)之后，這個(gè)市場(chǎng)的熱度自然上升。

其三是用戶，近年來(lái)人們的購(gòu)車觀念也正在不斷發(fā)生著改變，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的需求，從最初的僅滿足于交通工具屬性，逐漸在向滿足玩樂(lè)屬性過(guò)渡。特別是隨著自駕游和露營(yíng)等新興生活方式的興起，消費(fèi)者對(duì)通過(guò)性能更加優(yōu)異的SUV（包含城市型SUV和硬派越野型SUV）的購(gòu)買需求逐漸強(qiáng)烈，這無(wú)疑在客觀層面為硬派越野車細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展壯大點(diǎn)燃了星星之火。

隨著國(guó)內(nèi)自主品牌技術(shù)和實(shí)力的提升，相比過(guò)去外資Jeep牧馬人、豐田普拉多等情懷產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)自主品牌的硬派越野SUV車型物美價(jià)廉，更加契合中國(guó)人的消費(fèi)使用習(xí)慣。而那些十多萬(wàn)的硬派SUV，如奇瑞探索06等，他們的“終極意義”不是越野本身，而是給人們提供情緒價(jià)值。即便不去遠(yuǎn)方，但看著這臺(tái)方正魁梧的大家伙，感覺(jué)自己有了翻越山河大海的底氣，有了征服公路和大自然的能力，有了逃離枯燥生活的希望。

另外就是細(xì)分市場(chǎng)再細(xì)分帶來(lái)的迫不得已的動(dòng)作，比如比亞迪、長(zhǎng)城，為了獲得更多的銷量和市占率，在傳統(tǒng)SUV細(xì)分市場(chǎng)布局完成之后，自然會(huì)尋找新的藍(lán)海市場(chǎng)，在主流合資尚未大面積入局，且中國(guó)市場(chǎng)人群和需求龐大的背景下，即便是小眾的硬派SUV市場(chǎng)，也可以擁有一定的市場(chǎng)前景。

不過(guò)也需要注意的是，并非所有企業(yè)都適合做硬派越野SUV產(chǎn)品。從目前的情況來(lái)看，長(zhǎng)城占據(jù)了硬派SUV 80%以上的市場(chǎng)，主要是因?yàn)槠浔旧砭褪荢UV這塊細(xì)分市場(chǎng)的深度耕耘者，擁有SUV市場(chǎng)不錯(cuò)的口碑。

外來(lái)野蠻人想要進(jìn)入，要么需要像比亞迪這樣強(qiáng)大的技術(shù)和品牌號(hào)召力，要么舉全公司的力量，投入到產(chǎn)品的營(yíng)銷和銷售上，否則難以有長(zhǎng)久的成效，或者就算有成效，也僅僅是取代同級(jí)別的城市SUV而得來(lái)的，此消彼長(zhǎng)罷了，就像坦克銷量上去了，但哈弗H9銷量卻下滑了一樣。

截至目前，自主頭部的吉利和長(zhǎng)安，還沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉挠才蒘UV出現(xiàn)，但依然可以看到這兩家車企在銷量上并沒(méi)有出現(xiàn)大的波動(dòng)，這似乎也證明，有沒(méi)有硬派SUV，僅僅只是企業(yè)整體產(chǎn)品線的一個(gè)補(bǔ)充，但真正讓企業(yè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可和可持續(xù)發(fā)展的，還要基于主流市場(chǎng)的大單品產(chǎn)品。

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