從景區(qū)觀光到城市體驗 城市漫步催生消費新風(fēng)尚

8月17日至20日，省文化和旅游廳、省旅游推廣中心在濟南、淄博、日照、青島推出4場“跟我一起Citywalk”主題直播活動，總曝光量4280萬。規(guī)劃路線中除了景區(qū)與博物館外，還有如寬厚里、唐庫文創(chuàng)園、八大局、團島農(nóng)貿(mào)市場、劉芳海鮮加工等地點。“這些路線不僅能讓大家感受欣賞到城市的人文和風(fēng)景，也通過串聯(lián)特色美食和文創(chuàng)店鋪等消費場所，以多元化視角打開對城市的深度解讀。”這次直播活動的策劃人之一、好客山東官方小編陳佳敏說。

當(dāng)下，Citywalk(城市漫步)作為一種沉浸式、體驗式、慢節(jié)奏的新型出游方式，逐漸在年輕群體中形成潮流，“用腳步丈量一座城”成為新趨勢。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一個月，山東地區(qū)“City- walk”關(guān)鍵詞搜索量同比增幅超70倍，筆記攻略數(shù)增幅超34倍，相關(guān)評價數(shù)增幅超30倍。都是哪些人在Citywalk?其與傳統(tǒng)的散步遛彎兒、打卡探店有何區(qū)別?又能給一座城市的發(fā)展帶來哪些機遇?記者采訪了城市漫步者和相關(guān)從業(yè)者。

(資料圖片僅供參考)

山東手造展示體驗中心、五龍?zhí)丁㈤L春里基督教堂、經(jīng)三路、膠濟鐵路博物館……8月，在濟南工作生活的小周體驗了一場Citywalk之旅。“我喜歡這種在城市里探索的感覺，偶然發(fā)現(xiàn)路邊有自己喜歡的店鋪或者街巷，都會很驚喜。”

“里院是西方建筑和中國傳統(tǒng)四合院式民居相結(jié)合的模式，一層是商鋪，樓上和里間院落用于居住。當(dāng)時的居住環(huán)境十分擁擠，反映了德占時期外來文化入侵導(dǎo)致的人口激增問題。”8月12日，青島Citywalk活動組織者小福帶領(lǐng)25名參與者漫步館陶路、上海路和武定路，傾聽青島老城的故事與繁華。

小福和朋友陳陳共同創(chuàng)立的“漫游星球”活動品牌在Citywalk的組織策劃上立足青年社交和城市文化的輸出，在線路設(shè)計上會偏重于對歷史文化街區(qū)的探索。在小福看來，Citywalk和閑逛“壓馬路”有本質(zhì)區(qū)別。“青島年輕人和外來人口較多，很多人社交圈有限，對青島的城市文化理解也不夠。”小福表示，“參與者可以通過Citywalk認(rèn)識不同行業(yè)的人，加深對城市的文化認(rèn)同感。”

城市漫步者，除了渴望深度融入所定居城市的年輕人，還有希望與城市展開“深度對話”的旅行者。近日，外地游客梁麗在煙臺的旅程以Citywalk的形式畫上了句號。沿著朝陽街，梁麗于中西合璧的建筑中感受開埠文化，在鐘書閣和理想書店點一杯咖啡徜徉書海，輾轉(zhuǎn)于特色攤位尋購小物件兒。“書店有書簽、徽章等各類文創(chuàng)，我買到了想要的冰箱貼和明信片，還在小攤兒買了書法扇子和復(fù)古飾品。這條摩登小街真是可逛可拍又可買。”

Citywalk的興起滿足了當(dāng)下旅行消費小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地的新趨勢。具有城市特色的“潮流地標(biāo)”“復(fù)古街巷”“集市街區(qū)”等在成為城市漫步者深度微旅行場景的同時，也為擴展消費空間提供了新思路。

“近期，園區(qū)松弛愜意的氛圍和各種新穎獵奇的創(chuàng)意新業(yè)態(tài)吸引了很多年輕人來Citywalk。”淄博唐庫文創(chuàng)園企劃部負(fù)責(zé)人秦蓓介紹，“雜貨鋪，飾品、工藝品手作店鋪，精釀酒館，鮮花、飲品店鋪等等，都是漫步者們短暫駐留消費的個性化場所。”

Citywalk還衍生出了一類特殊產(chǎn)品——蓋章集戳。記者在社交平臺上看到不少Citywalk“蓋章版”路線帖，濟南七十二名泉章、青島八大關(guān)建筑蓋章、泰山特色印章、文創(chuàng)店自制印章……或免費或附帶消費要求，每個章子都凸顯了城市的建筑形象和文化特色。“親手蓋下富有城市文化烙印的印章，是我與這座城市深度連接最好的證明。”一位集章愛好者表示。

“Citywalk是經(jīng)濟社會發(fā)展的結(jié)果。隨著交通和信息通信的發(fā)達(dá)、民眾文化修養(yǎng)和認(rèn)知水平的提高，人們完成了從‘景區(qū)觀光者’到‘城市體驗者’的轉(zhuǎn)變。”山東意匠建筑設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)劉奎分析，類似于Citywalk這種城市深度體驗過去流行于國外，現(xiàn)在擴展到了更廣闊的社會面，將長久存在并發(fā)展下去。

劉奎認(rèn)為，抓住Citywalk帶來的新機遇，應(yīng)講好城市故事來擴大影響力，所帶來的流量會反哺整個旅游業(yè)，帶動城市文娛休閑、餐飲、購物、住宿等行業(yè)的消費。

“想要講好城市故事，就需要從‘千城一面’的發(fā)展困局中解放出來，找到城市獨有的文化內(nèi)核，做好對建筑細(xì)節(jié)、街巷場景等的物質(zhì)遺產(chǎn)保護，以及對文化傳播者、故事講述者的非物質(zhì)遺產(chǎn)保護。”劉奎表示，這樣才能增加這座城市的溫度和文化厚重感，讓城市有趣、有料、有味兒，繼而帶來旅游消費的價值。

原標(biāo)題：從景區(qū)觀光到城市體驗 城市漫步催生消費新風(fēng)尚

值班主任：田艷敏

作者：唐曉寧

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