做“熱”文化 做“活”賽事 做“火”旅游 ——秦皇島文體旅融合發展觀察

在集發農業夢想王國體驗農耕文化，在蔚藍海岸樂享帆船激情，到漁田小鎮體驗精彩夜游……近年來，河北省秦皇島市積極探索“文化+體育+旅游”深度融合，做“熱”特色文化，做“活”體育賽事，做“火”旅游市場，推動文體旅產業高質量發展。

深挖文化“富礦”

【資料圖】

夜幕降臨，北戴河碧螺塔酒吧公園激情四射。大型海上實景演出《浪淘沙·北戴河》驚艷上演，華麗唯美、氣勢磅礴的演出展現了詩詞背后的歷史和文化，為游客獻上一場精彩的視覺文化盛宴。

“第一次在海邊看到這種畫面，震撼！”江西游客李佩文在觀看完演出后忍不住贊嘆，“波瀾壯闊，氣壯山河！”

在天下第一關——山海關，夜晚的長城光影秀演繹著關城的歷史和地域風情，絢麗迷人。游客登長城，逛古城，看光影秀、《長城》演出、仿古表演、雜技秀，觀國潮燈籠展，體驗山海關長城渾鍋文化，享非遺美食……融合關城文化的旅游業態讓游客目不暇接，盡享旅游的無限樂趣。

“幾年前我來過山海關，這次來旅游感覺不一樣了，古城的文化氣息更濃了，光影秀比網絡視頻更震撼，不虛此行。”山西游客張波說。

文化提升旅游品質，旅游帶動文化傳播。秦皇島市深挖文化“富礦”，加快文旅融合發展，把文旅資源優勢轉變為經濟發展優勢，通過做優精品演藝，讓文化看得見、摸得著、品得出。

在阿那亞黃金海岸社區，海浪電影周、戲劇節等豐富多元的文化活動輪番上演，吸引了全國各地游客紛至沓來。

“獨特的海岸文化、休閑文化，讓阿那亞的客源以一個全新的漲勢迅速到來。”阿那亞商業管理有限公司副總經理馮雪梅說。

個性獨特又充滿文化氣息的文創產品是豐富游客旅游體驗的重要載體。近年來，秦皇島市不斷加大文化創意產品的研發，將“文創”與“科創”深度融合，涌現一大批文創和旅游商品，讓“秦皇島禮物”享譽海內外。

今年4月，秦皇島市舉辦2023年秦皇島市文創和旅游商品展銷會，全市近千種文創和旅游商品參加展銷。期間，供需雙方成功簽約研發設計、采購銷售、線上平臺銷售、直播間推廣銷售等11項供需合作協議，合同金額逾1300萬元。

上新“文旅菜單”

旅游旺季，魔術師劉謙帶來的一場場奇幻的魔術表演，吸引游客到訪北戴河新區。今年6月，劉謙魔術工作室落戶北戴河新區，精彩的魔術表演成為文化旅游市場的新亮點。

“這次來北戴河新區，很多旅游項目讓人耳目一新。噠噠島魔法城里的博物館展出的珍貴藏品讓人印象深刻。漁田小鎮可以邊吃邊逛、觀看表演，感受獨具特色的漁家風情。”游客孫穎說。

近年來，秦皇島市大力培植旅游與文化產業深度融合的新業態，努力為游客提供更加豐富的旅游消費產品，不斷推動文旅產業緊跟潮流換代升級。

截至今年6月份，秦皇島市謀劃實施文旅產業項目80個，完成投資26.82億元。樂島海洋王國、萬豪酒店、漁田·七里海度假區等特色文旅項目成為網紅打卡地；背牛頂、盧龍左右佳園等一批新景區建成投運，為游客提供了更多的旅游選擇；如是海、阿那亞好望角等新業態項目建設扎實推進。

“今年以來，我們圍繞游客需求打造新產品，豐富新業態，持續創新文旅產品供給、營造優質旅游環境，不斷滿足游客對‘詩和遠方’的美好向往。”秦皇島市旅游文廣局黨組書記、局長喬樹榮說。

與此同時，秦皇島市開展“這么近、那么美，周末到河北”品牌宣傳、首屆大學生旅游文化嘉年華等特色活動，實現了引導出行、刺激消費、塑造文旅品牌等多重效果。今年旅游旺季旅游市場異常火爆。7月，秦皇島市共接待游客1244.19萬人次，同比2022年增長229.16%，同比2019年增長10.73%，實現旅游收入156.13億元，同比2022年增長381.07%，同比2019年增長6.74%。

盛夏時節，驅車沿山海關櫻桃溝鄉村旅游路行駛，道路兩側郁郁蔥蔥、生機蓬勃。“每年夏天，我們全家人都會來秦皇島旅游。”北京游客張維俐說，“這里不僅氣候宜人，文化底蘊更吸引我們。”

8月，坐落于秦皇島市山海關區角山長城腳下的山海關中國長城博物館項目正在進行內部裝修，這一項目是長城國家文化公園建設的重點工程。博物館建成后，將全方位展示中國長城產生和發展、長城建筑與營造、長城軍事與防御、長城戍守與生活、長城經貿與文化以及沿線15省市的長城文物保護利用、遺產保護傳承等，為文化旅游注入強勁活力。

秦皇島市以長城國家文化公園建設為契機，投資1.35億元，啟動實施了長城山海關風景道建設項目，將風景元素融入交通體系建設，與沿線的生態、旅游、產業相融合，為長城國家文化公園秦皇島段總體脈絡的形成提供“骨架”，也串聯起沿線2個鄉鎮6個村的特色旅游資源，文旅融合發展，激發產業強勁動力，有效推動了鄉村振興。

升級賽事“盛宴”

夏日的北戴河新區蔚藍海岸，碧海藍天，白帆躍動。北京航海中心青少年帆船夏令營的孩子們乘風破浪，在海上訓練帆船操作技能。

“我們的帆船夏令營已經在秦皇島連續舉辦了16年，這里的海域、氣候條件非常適合帆船訓練和比賽，而且秦皇島豐富的旅游資源也增強了夏令營的吸引力，很多家長把孩子送到夏令營后，給自己安排了秦皇島的旅游度假行程。”北京航海中心首席執行官邢學倩說。

近年來，秦皇島市積極探索體育旅游、文化旅游融合發展，大力發展濱海休閑旅游帶，不斷拓展帆船航海溫泉體育旅游體驗路線，豐富文體旅活動和產品，高標準打造現代化、國際化旅游目的地，進一步增強濱海旅游的吸引力、競爭力和游客黏性。

2020年以來，秦皇島市每年推出長達七個月的秦皇島帆船季，涵蓋全國帆船錦標賽、全國帆板錦標賽、中國大學生帆船線上賽、河北省青少年帆船錦標賽、遠洋帆船節、京津冀青少年帆船夏令營等幾十項賽事活動，成為國內外帆船愛好者的“盛宴”。

“帆船季不僅有豐富的賽事培訓活動，同時也為廣大游客提供了海上旅游產品，吸引參賽選手的親友來秦皇島觀光旅游、休閑度假。”秦皇島市體育局黨組書記、局長肖鳳利說。

統計數據顯示，秦皇島帆船季每年直接參與體驗人數7萬余人次，帶動游客30萬余人次，成為旅游市場的新引擎。

秦皇島是著名的旅游城市，也是國家體育消費試點城市，有深厚的體育基礎和豐富的資源，發展文化、體育、旅游產業有基礎、有優勢。秦皇島市聚焦全域、全季、全要素、全產業鏈，不斷探索文體旅產業融合發展路徑，推動單一的賽事旅游向深層次的運動休閑度假游升級。

中式臺球國際大師賽全球總決賽、全國帆船錦標賽、秦皇島馬拉松、北戴河輪滑節……每年，有眾多國際國內體育賽事在秦皇島舉辦，以體育為主題的觀賽、參賽、游覽逐漸“熱”起來。

每年五月舉辦的秦皇島馬拉松，賽道設在風景優美的海濱沿線，串聯起眾多標志性建筑和景點，優美的風光吸引大量外地選手參賽，當地還為參賽選手提供多項景區優惠，讓體育競技帶火旅游經濟。

今年，秦皇島預計開展200余項賽事活動，貫穿全年、覆蓋全域，為市民和游客提供更為豐富的觀賽和參與體驗。隨著文化、體育和旅游“三位一體”深度融合，越來越多的國內外體育愛好者和游客到秦皇島旅游、休假、度假。

今年1至7月份，秦皇島市累計接待游客3630.67萬人次，同比2022年增長266.08%，同比2019年增長12.96%，實現旅游收入408.15億元，同比2022年增長394.05%，恢復到2019年97.54%，旅游業強勁復蘇，發展態勢持續向好。

（文章來源：經濟參考報）

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