做“熱”文化 做“活”賽事 做“火”旅游

——秦皇島文體旅融合發(fā)展觀察（副題）

在集發(fā)農(nóng)業(yè)夢(mèng)想王國(guó)體驗(yàn)農(nóng)耕文化，在蔚藍(lán)海岸樂享帆船激情，到漁田小鎮(zhèn)體驗(yàn)精彩夜游……近年來，河北省秦皇島市積極探索“文化+體育+旅游”深度融合，做“熱”特色文化，做“活”體育賽事，做“火”旅游市場(chǎng)，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(資料圖片)

深挖文化“富礦”

夜幕降臨，北戴河碧螺塔酒吧公園激情四射。大型海上實(shí)景演出《浪淘沙·北戴河》驚艷上演，華麗唯美、氣勢(shì)磅礴的演出展現(xiàn)了詩詞背后的歷史和文化，為游客獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩的視覺文化盛宴。

“第一次在海邊看到這種畫面，震撼！”江西游客李佩文在觀看完演出后忍不住贊嘆，“波瀾壯闊，氣壯山河！”

暑期大批游客到秦皇島市休閑避暑，僅7月份秦皇島市就接待游客1244.19萬人次，同比2022年增長(zhǎng)229.16%。圖為游客在秦皇島市北戴河區(qū)東山浴場(chǎng)戲水。記者 楊世堯 攝

在天下第一關(guān)——山海關(guān)，夜晚的長(zhǎng)城光影秀演繹著關(guān)城的歷史和地域風(fēng)情，絢麗迷人。游客登長(zhǎng)城，逛古城，看光影秀、《長(zhǎng)城》演出、仿古表演、雜技秀，觀國(guó)潮燈籠展，體驗(yàn)山海關(guān)長(zhǎng)城渾鍋文化，享非遺美食……融合關(guān)城文化的旅游業(yè)態(tài)讓游客目不暇接，盡享旅游的無限樂趣。

“幾年前我來過山海關(guān)，這次來旅游感覺不一樣了，古城的文化氣息更濃了，光影秀比網(wǎng)絡(luò)視頻更震撼，不虛此行。”山西游客張波說。

文化提升旅游品質(zhì)，旅游帶動(dòng)文化傳播。秦皇島市深挖文化“富礦”，加快文旅融合發(fā)展，把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過做優(yōu)精品演藝，讓文化看得見、摸得著、品得出。

在阿那亞黃金海岸社區(qū)，海浪電影周、戲劇節(jié)等豐富多元的文化活動(dòng)輪番上演，吸引了全國(guó)各地游客紛至沓來。

“獨(dú)特的海岸文化、休閑文化，讓阿那亞的客源以一個(gè)全新的漲勢(shì)迅速到來。”阿那亞商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理馮雪梅說。

個(gè)性獨(dú)特又充滿文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品是豐富游客旅游體驗(yàn)的重要載體。近年來，秦皇島市不斷加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，將“文創(chuàng)”與“科創(chuàng)”深度融合，涌現(xiàn)一大批文創(chuàng)和旅游商品，讓“秦皇島禮物”享譽(yù)海內(nèi)外。

今年4月，秦皇島市舉辦2023年秦皇島市文創(chuàng)和旅游商品展銷會(huì)，全市近千種文創(chuàng)和旅游商品參加展銷。期間，供需雙方成功簽約研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)銷售、線上平臺(tái)銷售、直播間推廣銷售等11項(xiàng)供需合作協(xié)議，合同金額逾1300萬元。

上新“文旅菜單”

旅游旺季，魔術(shù)師劉謙帶來的一場(chǎng)場(chǎng)奇幻的魔術(shù)表演，吸引游客到訪北戴河新區(qū)。今年6月，劉謙魔術(shù)工作室落戶北戴河新區(qū)，精彩的魔術(shù)表演成為文化旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

“這次來北戴河新區(qū)，很多旅游項(xiàng)目讓人耳目一新。噠噠島魔法城里的博物館展出的珍貴藏品讓人印象深刻。漁田小鎮(zhèn)可以邊吃邊逛、觀看表演，感受獨(dú)具特色的漁家風(fēng)情。”游客孫穎說。

近年來，秦皇島市大力培植旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)，努力為游客提供更加豐富的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)緊跟潮流換代升級(jí)。

截至今年6月份，秦皇島市謀劃實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目80個(gè)，完成投資26.82億元。樂島海洋王國(guó)、萬豪酒店、漁田·七里海度假區(qū)等特色文旅項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡地；背牛頂、盧龍左右佳園等一批新景區(qū)建成投運(yùn)，為游客提供了更多的旅游選擇；如是海、阿那亞好望角等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。

“今年以來，我們圍繞游客需求打造新產(chǎn)品，豐富新業(yè)態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給、營(yíng)造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境，不斷滿足游客對(duì)‘詩和遠(yuǎn)方’的美好向往。”秦皇島市旅游文廣局黨組書記、局長(zhǎng)喬樹榮說。

與此同時(shí)，秦皇島市開展“這么近、那么美，周末到河北”品牌宣傳、首屆大學(xué)生旅游文化嘉年華等特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)出行、刺激消費(fèi)、塑造文旅品牌等多重效果。今年旅游旺季旅游市場(chǎng)異常火爆。7月，秦皇島市共接待游客1244.19萬人次，同比2022年增長(zhǎng)229.16%，同比2019年增長(zhǎng)10.73%，實(shí)現(xiàn)旅游收入156.13億元，同比2022年增長(zhǎng)381.07%，同比2019年增長(zhǎng)6.74%。

盛夏時(shí)節(jié)，驅(qū)車沿山海關(guān)櫻桃溝鄉(xiāng)村旅游路行駛，道路兩側(cè)郁郁蔥蔥、生機(jī)蓬勃。“每年夏天，我們?nèi)胰硕紩?huì)來秦皇島旅游。”北京游客張維俐說，“這里不僅氣候宜人，文化底蘊(yùn)更吸引我們。”

8月，坐落于秦皇島市山海關(guān)區(qū)角山長(zhǎng)城腳下的山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館項(xiàng)目正在進(jìn)行內(nèi)部裝修，這一項(xiàng)目是長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)的重點(diǎn)工程。博物館建成后，將全方位展示中國(guó)長(zhǎng)城產(chǎn)生和發(fā)展、長(zhǎng)城建筑與營(yíng)造、長(zhǎng)城軍事與防御、長(zhǎng)城戍守與生活、長(zhǎng)城經(jīng)貿(mào)與文化以及沿線15省市的長(zhǎng)城文物保護(hù)利用、遺產(chǎn)保護(hù)傳承等，為文化旅游注入強(qiáng)勁活力。

秦皇島市以長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)為契機(jī)，投資1.35億元，啟動(dòng)實(shí)施了長(zhǎng)城山海關(guān)風(fēng)景道建設(shè)項(xiàng)目，將風(fēng)景元素融入交通體系建設(shè)，與沿線的生態(tài)、旅游、產(chǎn)業(yè)相融合，為長(zhǎng)城國(guó)家文化公園秦皇島段總體脈絡(luò)的形成提供“骨架”，也串聯(lián)起沿線2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)6個(gè)村的特色旅游資源，文旅融合發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁動(dòng)力，有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。

升級(jí)賽事“盛宴”

夏日的北戴河新區(qū)蔚藍(lán)海岸，碧海藍(lán)天，白帆躍動(dòng)。北京航海中心青少年帆船夏令營(yíng)的孩子們乘風(fēng)破浪，在海上訓(xùn)練帆船操作技能。

“我們的帆船夏令營(yíng)已經(jīng)在秦皇島連續(xù)舉辦了16年，這里的海域、氣候條件非常適合帆船訓(xùn)練和比賽，而且秦皇島豐富的旅游資源也增強(qiáng)了夏令營(yíng)的吸引力，很多家長(zhǎng)把孩子送到夏令營(yíng)后，給自己安排了秦皇島的旅游度假行程。”北京航海中心首席執(zhí)行官邢學(xué)倩說。

近年來，秦皇島市積極探索體育旅游、文化旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展濱海休閑旅游帶，不斷拓展帆船航海溫泉體育旅游體驗(yàn)路線，豐富文體旅活動(dòng)和產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)打造現(xiàn)代化、國(guó)際化旅游目的地，進(jìn)一步增強(qiáng)濱海旅游的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和游客黏性。

2020年以來，秦皇島市每年推出長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的秦皇島帆船季，涵蓋全國(guó)帆船錦標(biāo)賽、全國(guó)帆板錦標(biāo)賽、中國(guó)大學(xué)生帆船線上賽、河北省青少年帆船錦標(biāo)賽、遠(yuǎn)洋帆船節(jié)、京津冀青少年帆船夏令營(yíng)等幾十項(xiàng)賽事活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)外帆船愛好者的“盛宴”。

“帆船季不僅有豐富的賽事培訓(xùn)活動(dòng)，同時(shí)也為廣大游客提供了海上旅游產(chǎn)品，吸引參賽選手的親友來秦皇島觀光旅游、休閑度假。”秦皇島市體育局黨組書記、局長(zhǎng)肖鳳利說。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，秦皇島帆船季每年直接參與體驗(yàn)人數(shù)7萬余人次，帶動(dòng)游客30萬余人次，成為旅游市場(chǎng)的新引擎。

秦皇島是著名的旅游城市，也是國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，有深厚的體育基礎(chǔ)和豐富的資源，發(fā)展文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)。秦皇島市聚焦全域、全季、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷探索文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，推動(dòng)單一的賽事旅游向深層次的運(yùn)動(dòng)休閑度假游升級(jí)。

中式臺(tái)球國(guó)際大師賽全球總決賽、全國(guó)帆船錦標(biāo)賽、秦皇島馬拉松、北戴河輪滑節(jié)……每年，有眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事在秦皇島舉辦，以體育為主題的觀賽、參賽、游覽逐漸“熱”起來。

每年五月舉辦的秦皇島馬拉松，賽道設(shè)在風(fēng)景優(yōu)美的海濱沿線，串聯(lián)起眾多標(biāo)志性建筑和景點(diǎn)，優(yōu)美的風(fēng)光吸引大量外地選手參賽，當(dāng)?shù)剡€為參賽選手提供多項(xiàng)景區(qū)優(yōu)惠，讓體育競(jìng)技帶火旅游經(jīng)濟(jì)。

今年，秦皇島預(yù)計(jì)開展200余項(xiàng)賽事活動(dòng)，貫穿全年、覆蓋全域，為市民和游客提供更為豐富的觀賽和參與體驗(yàn)。隨著文化、體育和旅游“三位一體”深度融合，越來越多的國(guó)內(nèi)外體育愛好者和游客到秦皇島旅游、休假、度假。

今年1至7月份，秦皇島市累計(jì)接待游客3630.67萬人次，同比2022年增長(zhǎng)266.08%，同比2019年增長(zhǎng)12.96%，實(shí)現(xiàn)旅游收入408.15億元，同比2022年增長(zhǎng)394.05%，恢復(fù)到2019年97.54%，旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。（記者 陳忠華 閆起磊 郭雅茹）

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