上半年接待游客3800余萬人次，西雙版納火爆的背后有啥“出圈秘訣”？

8月29日，云南省人民政府新聞辦公室在海埂會堂舉行“開好局、強信心、促發展——貫徹落實黨的二十大精神”系列新聞發布會·西雙版納專場發布會。記者從會上獲悉，今年上半年，西雙版納州共接待國內外游客3800余萬人次，旅游業總收入526億元，分別恢復至2019年同期的159%、134%，帶動三產增速躍居全省首位。

(資料圖)

（李亞 攝）

旅游接待人次及旅游業總收入雙雙創下歷史新高，西雙版納州人氣火爆的背后，究竟有啥“出圈秘訣”？

據介紹，西雙版納州始終牢記“守護好云南旅游這塊金字招牌”的殷切囑托，緊扣省委“3815”戰略發展目標和打造“有一種叫云南的生活”部署要求，搶抓疫情政策調整帶來的旅游市場強勁復蘇機遇，牢牢把握新時代新征程旅游發展新機遇，深入挖掘旅游資源新優勢，主動適應旅游消費新需求，持續增強旅游新供給，強化旅游市場治理，大抓文旅康養產業高質量發展。深入貫徹落實《云南省文旅康養產業發展實施方案（2023—2025年）》，制定出臺《西雙版納州文旅康養產業高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）》，配套完善扶持政策措施、獎勵辦法，從2023年起，每年安排3000萬元財政資金支持文旅康養產業發展。

牢固樹立“項目為王”理念，圍繞建設世界旅游名城目標，策劃西雙版納亞洲象國際生態旅游區、瀾滄江·湄公河旅游經濟帶等一批重磅文旅項目，招商引資江西省旅游集團、卓正集團等一批重點旅游企業，實施景洪國際醫療旅游先行區、勐巴拉嘎灑溫泉國際度假區等一批重大產業項目。提升野象谷、望天樹、傣族園等一批旅游景區景點，優化城市旅游集散中心、西雙版納火車站旅游服務中心等一批旅游接待設施。創建國家級文化和旅游消費試點城市、文化和旅游消費集聚區、文化旅游休閑街區等一批文旅品牌，不斷完善旅游基礎設施和服務體系，提升游客體驗感和滿意度。

持續深化“旅游+”“+旅游”融合，推動傳統景區的提質升級，適應文旅產業發展的新趨勢，做活做強夜間經濟、網紅經濟，全面發展鄉村旅游，推出一批深受歡迎的文旅產品，形成了“植物園夜游和自然研學”“望天樹雨林學?！薄佰逻h仙境雨林穿越”“南藥園科學方艙科普研學”“野象谷亞洲象研學”等科普研學產品，茶山行、制茶體驗等茶旅融合產品和告莊旅拍文旅產品。

強化文旅品牌宣推，強化與央媒、省媒聯動，構建媒體傳播矩陣，結合西雙版納州實際，加強策劃，聚焦重點，持續推出系列宣傳。圍繞“有一種叫云南的生活”叫響世界的目標要求，上線運營“我愛西雙版納”抖音視頻號，通過新媒體矩陣，依托民族節慶，立足資源、區位等優勢，加大西雙版納州文旅品牌形象宣傳。

圍繞推動文旅產業高質量發展目標，持續推進旅游秩序綜合整治。一方面全力推進文旅產業的轉型升級，不斷夯實文旅產業高質量發展基礎，不斷滿足游客高品質體驗新需求，不斷豐富文旅優質產品供給；另一方面，牢固樹立“以游客為中心”的服務理念，加強旅游市場綜合監管，完善提升旅游行業管理規范，全面強化景區、旅行社、導游、酒店、民宿、旅拍、客運、餐飲等依法依規運營，推進旅游業態創新、模式創新、產品創新、管理創新、服務創優，持續擦亮“西雙版納”旅游金字招牌。

暑期剛過，中秋、國慶又將到來，西雙版納州將圍繞游客體驗度和滿意度的深化和提升，緊扣“有一種叫云南的生活”主題，線上線下結合，通過“文旅直播節”等形式，加大對景區景點、精品酒店、餐飲服務及特色活動的宣推力度。除了國內外游客極其熱衷和向往的知名景區景點、特色文旅體驗等，國慶前后，州內還將有“柚子節”“觀鳥節”“國際貢茶文化節”“盤王節”等豐富多彩的活動。

一直以來，西雙版納州以優美的自然風光、濃郁的民族風情、獨特的區位優勢和便捷的通達條件吸引著國內外游客，除大家耳熟能詳的景區景點和游覽線路外，蓬勃興起的鄉村游、研學深度體驗游等，也值得一一打卡。

文旅頭條融媒體記者 李亞 文/圖

部分圖片由西雙版納州文旅局提供

責編 鄧斌

審核 童文文

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