“記憶江淮·溫情中國”｜43度貴州茅臺酒全國鑒賞會在合肥開啟

2023-08-29 05:03:39 來源：揚子晚報

推開“家”的大門，一曲手風琴演奏《莫斯科郊外的晚上》打開了現場嘉賓舊記憶的閥門，一場43度的“尋家之旅”以此為起點開啟……

8月26日，入秋之后的合肥迎來了“記憶江淮·溫情中國”43%vol貴州茅臺酒合肥鑒賞會，這是43度貴州茅臺酒全國鑒賞的第三站。繼石家莊唯美歌詩會、武漢“流動式”家宴之后，茅臺繼續探索著“家文化”的新場景塑造。

這一次，43度貴州茅臺酒選擇在江淮之上，致敬家國溫情，在極具工業歷史及城市文化記憶的合柴1972，合肥熱門打卡地打造一個茅臺式的“家庭博物館”，以家庭Party喚起每個人的記憶溫情，生動地講述著記憶中家的模樣，構筑消費者對“家”的溫暖懷想。

(相關資料圖)

一場43度的“家庭聚會”

如果說，把家的味道融入一瓶美酒，是43度貴州茅臺酒的文化內涵，那么，在安徽省合肥市“合柴1972”打造的這一個滿載時光記憶的“家庭博物館”，則是43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會以最接地氣的場景創意、氛圍設計與消費者共情。

43度貴州茅臺酒，以“家文化”為產品調性，打開它，便是打開了家的記憶和家的溫情。

“歡迎茅臺家人”幾個大字，一筆一劃平整地寫在黑板上，這是來自43度貴州茅臺酒鑒賞會最暖心的問候。

活動伊始，嘉賓們在黑白電視機屏幕上簽名，寫下對“家”的期盼，伴隨著悠揚的旋律，嘉賓走進“茅臺之家”，在陳列的老物件中，共同回味著那些時光中的茅臺故事。

“家庭記憶博物館”這種“懷舊式”的家庭全景體驗，是茅臺此次創新突破，打造沉浸式空間來強化消費者對“家文化”認知，用可以觸摸的“家文化”形象載體，共鳴消費者。

合柴1972前身經歷了合肥磚瓦廠、柴油機廠、輕工業制造廠等時代變遷。位于14棟的“舊物倉”內，活動執行團隊為此次活動，短短幾天之內，從各地運來超過十車舊家具、舊家電、舊玩具等代表不同時代的“舊物”，在碩大的車間風格建筑空間內搭建出一個上千平米的懷舊空間。

大到“電影院”，小到老式風扇、臺燈，都是歷史的縮影，也是城市中一個個小家的時代記憶。

袁丁致辭《家的記憶，國的回憶》

貴州茅臺酒銷售有限公司黨委委員、副總經理袁丁表示，經過歲月沉淀的廠房成為了一個個記憶“容器”，裝滿了城市文明傳承的根脈延續與現代的交相融合，在這里打造的“家庭記憶博物館”，在“空間”與“時間”上，都讓人感受到家的溫情、酒的溫度、文化的厚度。

現場，“茅臺小賣部”“茅臺家記憶”“茅臺家庭電影院”“茅臺市集”“茅臺書房”等場景打造，與本土的時代“舊物”結合，嘉賓置身于此，不僅可以看到上個世紀的生活記憶重現，也可以聞到時間賦予的醇厚醬香，帶來的是一場全感官盛宴。

踢踏舞、即興舞《交個朋友》，默劇即興、靈魂繪畫《家家酒》，布魯斯風格的泛娛樂沉浸式歌舞互動表演呈現出的這一場家庭Party，利用音樂與歌舞充分引發消費者的情感共鳴，讓埋藏在心底的家庭記憶與現場嘉賓建立起更深層次的情感連接。

舊物件、新場景的融合打造，極致展現出43度貴州茅臺酒豐富的“家文化”品牌調性。

有“茅粉”感嘆：“通過這樣深度的場景體驗，更能感受到這款43度茅臺酒傳遞出來的品牌價值。”

茅臺再一次通過創新的表達方式，將“家文化”融合在這一杯43度貴州茅臺酒的溫情中，讓“家文化”看得見、摸得著、品得到，又實現了一次新的情懷探索。

從石家莊到合肥，43度茅臺酒在尋找新的“家文化”定義

“懷舊”的“家文化”是整場43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會隨處可見的元素。

進入“舊物倉”空間，我們似乎進入到一個“懷舊”的時代，隨著時間和空間的推移，人們泛起了家的溫情。

活動上，“茅臺家記憶”組成的舊時生活片段成為現場嘉賓眼中最有“家的溫度”的存在。茅臺酒廠首批工人張元永的全家福、茅臺最早的花名冊、幾代茅臺酒廠員工的合影及工作筆記、一份茅臺酒廠職工學校的詩歌大賽……每個茅臺人的記憶碎片，組合成記憶中家的模樣，總讓觀展人心中有歸處、有寄托。

“每一滴茅臺酒，都是平衡的產物”。43度貴州茅臺酒推崇的“平和之美”，找到了“家”這一情感載體，通過不斷拓展“家文化”內涵，通過“家文化”鑒賞會這一品牌活動IP，實現品牌的升華和深化。

首站石家莊在“詩與遠方”中歌頌家，第二站武漢于兩江畔在酒中回家，第三站來到合肥“舊物倉”，在懷舊感中重新拾起兒時對家的記憶和對家的溫情。

正如袁丁在致辭中所言，“家”的溫度一直跟隨著43度貴州茅臺酒的腳步遷移，每到一處，皆有各自的深情詮釋。

在觀察者看來，43度貴州茅臺酒鑒賞會的每一站，皆有茅臺為消費者建起能夠充分釋放情懷的內容表達和喚起記憶的沉浸式場景體驗，來對“家文化”作出層層遞進的豐富定義。

可以觸摸、可以感知的“家文化”，讓有溫度的美觸手可及，不僅進一步凸顯其品牌基因，激活品牌勢能，也引發消費者對“家文化”背后的文化共鳴。三場43度文化鑒賞會，便是茅臺不斷深化43度貴州茅臺酒這一品牌價值的重要舉措。

除對“家文化”的生動定義外，每一場鑒賞會還充分通過表演、內容、場景等形式與地域文化相融。

安徽物華天寶，濃郁的地域文化滋養出徽劇、黃梅戲、花鼓燈等異彩紛呈的藝術表達。活動上，由國家一級演員，中國戲劇“梅花獎”獲得者、新世紀黃梅戲“五朵金花”之一的何云表演的《天女散花》，以及她與國家一級演員趙章偉演出的黃梅戲經典唱段《天仙配》，給這場43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會上的“懷舊感”增添了傳統文化的古典韻味，也加深了茅臺與安徽消費群體的情感共振。

43度用“家”的魅力，為茅臺文化注入“溫度”與“厚度”

家，是一個充滿情感魅力的詞。

茅臺人釀造的43度貴州茅臺酒，以家文化為概念，通過鑒賞會上的文化分享，體現酒文化與人文精神的結合。

每場鑒賞會，都像是一場文人雅集的盛宴，圍繞著酒文化、家文化，在文化名人的闡釋中，均有了更深的解答，并為茅臺文化注入新“厚度”。

郜元寶作《江淮勝地，酒風醇厚；皖南皖北，酒德綿長》主題演講

復旦大學中文系教授、教育部“長江學者”特聘教授、中國魯迅學會副會長、中國現代文學學會副會長、中國當代文學學會副會長，魯迅文學獎獲得者郜元寶在43度鑒賞會上作了《江淮勝地，酒風醇厚；皖南皖北，酒德綿長》的主題演講，他結合歷代與安徽有關的詩人詩句，表達安徽這塊土地上的酒風情長。

同時，他對“平衡之度”作了深入的闡述。

郜元寶表示，飲酒之“度”，靈活運用于日常生活，給中國文化帶來特有的靈性與芬芳之氣。

家，天然帶有一種溫度。昨夜，在擁有深厚文化傳統的江淮之地，以郜元寶先生對美酒回望記憶中所展示的家國溫情、人生暖意，都是43度貴州茅臺酒以“溫情的度數”將家文化與中國傳統文化、在地文化融合的生動體現。

以“家”為基，從“家文化”出發，43度貴州茅臺酒一直在持續創造沉浸式營銷體驗，挖掘品牌文化，為茅臺品牌文化注入恰如其分的“溫度”，以“家”入酒，為“家”碰杯，讓生活變得更美。

鑒賞會上，最為特別的是，為抽獎環節特別定制的“家庭徽章”上，寫著“家，一個情感容器”“家，人生的第一源泉”“家，刻度時間的地方”等話語，簡單的話語濃縮了最為濃烈的情感，為這個溫情之夜注入了對家的哲思。

在觀察者看來，43度貴州茅臺酒從產品到鑒賞會，在創新表達方式外，更注重消費者的情感抒發，為消費者帶去平和的“溫度”，這也是43度貴州茅臺酒市場認可度越來越高的原因之一。